医药广告时代终结 公关营销时代来临

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当我们百度一下“药品黑名单”之后，仅仅用时0.128秒，就找到相关网页约993,000篇；当我们简单浏览一下这些网页的时候，就发现哈尔滨中药四厂、上海东胡庆余堂、上海华源长富药业集团、山东孔圣堂制药、杭州民生药业、上海通用药业等一大批医药企业榜上有名，成为药品黑名单的主角。

自有史以来，人类经济发展可谓经历5次大的产业浪潮。前四次分别是农牧产业、工业制造、信息产业与网络经济，而第五次产业浪潮就是与人类息息相关的健康产业。健康产业很宽泛，大到生命克垄生物工程，小到医疗保舰旅游休闲。其中与消费者关系最密切的就是医疗、医药与保健品。

改革开放后，随着人们生活水平的日渐提高与健康意识的不断增强，医药保健品迎来了巨大的市场发展契机。据了解，目前我国登记在册的医药企业有7000余家，而保健品企业也多达6000余家。行业的飞速发展背后更上演着医药保健品牌的兴衰沉福

高速发展引发政策压制与信任危机，医药广告走向“断头台”

曾经太阳神、三株、红逃K等保健品牌凭借广发小广告、专家义诊、会议式营销等推广手段显赫一时，可谓是医药保健品品牌发展的“先烈”，至今还有许多企业仍在沿袭这种模式。在96年OTC概念出现后，医药保健品牌传播真正进入大众传播时代。康泰克、三久胃泰、巨能钙凭借大量的广告支持和终端拉动纷纷崛起。进入2000年，医药保健品的广告传播更加甚嚣尘上，以脑白金、哈六药、斯达舒为首的医药保健品牌在一片争议声中发誓将广告进行到底。广告成了医药保健品牌传播主要手段并一直沿用至今。

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