情理配合的广告文案：“巨能钙”广告
http://www.ztou.com 2007-06-14 00:50:52 来源：
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情理配合的广告文案：“巨能钙”广告[广告标题]科学实践是检验真理的唯一标准
广告公司：飞驰广告中心广告主：巨能实业图片出自：《2001中国广告作品年鉴》P306中国摄影出版社2002年2月
广告商：桂林陈氏回生堂广告公司：桂林华顿广告策划公司图片来自：《2001中国广告作品年鉴》P321中国摄影出版社2002年2月[评析]在确定体现“科学性”的创意策略后，将广告明确为单一性诉求，通过单纯的表现力，单纯的概念表达，反映出企业慎重而认真的科学态度。广告中反映了企业的责任，这种责任在“科学性”的佐证和出发点上最高限度地从理性和感性两方面全方位打动消费者，引发消费者注重科学，追求品质的美好愿望，从而实现最终的广告目标。广告采用了理性和感性有机配合的表现方式，排除感性方式在说理性和实证性上的不足，理性方式在情感性和附加价值体现的不足，将两者的优势结合起来，最大限度的加强广告信息的趣味性和说服力。理性诉求体现在数字例证“八位博士”、“十二位硕士”等，感性诉求体现在用油条比喻人的骨骼
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