梅花味精河北会战的营销全程记录
营销理论中的一个经典，4P发展出很多的版本5P、NP，虽然大家共识的，笔者认为有1P加入非常必要，那就是政治因素。如今流行的事件营销其实很多都与政治因素有非常大的联系，如何把握好政治因素，利用好政策的力量是事件营销成败的关键……
笔者以为，讲最有效的营销就是事件营销，搭乘当下社会热点，进行品牌活动的嫁接，即可起到事半功倍的效果。蒙牛借助神5升天，提出的强壮中国人的广告诉求，将航天员的形象进行很好的运用。无独有偶，叶茂中先生策划下的武汉红金龙烟草品牌也将航天员形象进行了运用。我们不得不承认，事件营销的爆破力非可小觑。再看，02年，伊拉克战争爆发，统一润滑油就很好的利用这一全乎全世界眼球的事件，相信你至今不会忘记那句广告词“少一点摩擦，多一点润滑”既和产品属性进行了很好的关联表述，又道出了和平的祝福。诸如此类，我们至今耳熟能详，这就是事件营销的力量。当然，本文所要谈的不仅仅是局限于传播层面的营销，更是始于市场战略布局和政策导向之下的大事件营销，重点阐述国家政策事件对市场营销的影响。
2006年两会期间，《政府工作报告》和国务院提出的《十一五规划纲要》再次将建设社会主义新农村作为首要重点提出。建设社会主义新农村，将成为未来国民经济和社会发展的重点内容。从营销角度来看，这对很多商家来说，无疑是一件好事。农村是一块大市场，中国13亿人口，有9亿农民。政府的政策导向，无疑是给我们一个很好的暗示。殊不知，早在90年代，宝洁就采取了包围农村的做法，袋装洗发水的新用法帮助拓展了农村市场，再后来的舒蕾，娃哈哈的非常可乐之所以能和百事可乐、可口可乐同踞可乐市场，实际上也有赖于其对农村市场渠道的强势占有。如今，国家有意将农村建设作为政府工作的重点，这对所有商家来说，确实是一件好事。跟着政策走，随时发现政府在建设社会主义新农村所采取的行动进行嫁接；或者创造与政策相符合的活动，以获得政府部门的参与和支持，同样可以起到事半功倍的效果。
对农村市场的关注，是很多商家所忽视的，大多数商家总在一二线城市打得你死我活的，结果花了大钱，效果却不见有多好。最典型的是快消品，为了抢夺市场，拼命的砸广告，买终端，花费巨大的资金，做所谓的战略性市场的投资或美其名为形象市场的建立，最后通通打水漂。殊不知，广大农村市场消费潜力也同样巨大，倘若打下农村市场，以农村包围城市的做法，同样可以称霸中国。商场如战场，毛泽东同志“农村包围城市”的革命思想就是一个明证。其基本内容是，中国民主革命首先在敌人统治力量比较薄弱的农村，发动农民武装暴动，建立人民军队，建立革命根据地，把武装斗争、土地革命、建立政权结合起来，使之建成支持长期革命战争的战略基地。依托根据地积累发展革命力量，随着革命战争、人民武装和根据地的发展，逐步造成农村包围城市的战略态势，最后夺取全国胜利。
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