“油之弹”山西市场沉浮实录
06年二、三季度全国各地报媒投放广告量最多的是排油减肥产品。
06年保健品类竞争最为激励的还是排油减肥产品。
这一切都是因为05年排油素(以下简称A品牌)的成功将消费者的眼球、投资者的金钱、营销人员的狂热引升至了一个“沸点”-------排油概念引领减肥市常
“非排油产品我不买。”消费者如是说。
“非排油产品我不做。”投资者如是说。
“非排油产品我不狂热。”营销人员如是说。
在全国仿佛全世界一浪接一浪的排油呼声里排油产品纷纷呱呱坠地。油之弹还在襁褓中时就有很多人跃跃欲试了，在圈内很多市场就已悄悄定了“娃娃亲”……
市场背景
05年山西减肥市场实际容量约为4千万,其中某排油产品销售就占近1/4,山西减肥市场混战近10年,但除某排油产品销售独树一枝外,市场长期无领导品牌,每年都有各式减肥品粉墨登场,但每年一到秋季各式减肥品又都纷纷揠旗息鼓,但某排油产品却奇迹般的不仅抗过了减肥品的”寒冬”而且创造了山西减肥市场的一个神话,秋冬季其销售节节攀升。某排油产品的成功让大家不仅看到了减肥市场的巨大，同时也感受到了排油产品前途一片光明，06年元月很多厂商摩拳擦掌，准备开春大干一番从排油市场上切一块蛋糕，大家都一致认为“减肥”市场已升级为“排油”市场，只要紧贴“排油”两字应该是十拿九稳。
06年5月，经过厂商一阵紧锣密鼓的策划后，排油产品油之弹在山西上市。油之弹这个名字除了圈内人恐怕消费者有些陌生。油之弹是国家06年正式批准的最新排油减肥产品，就是这么一个新生儿，大家都寄予了很大的希望，它从一开始就以高姿态新形象强势进入山西市常（由于商业机密，有些数据不便透露）但经过半年的市场运作，油之弹这个新宠儿其表现却令人大家大失所望，它有国家正式批准的商标品名，不像市场上一些排油减肥品换标不换名，挂着羊头卖狗肉，其次，油之弹文案是由我国知名资深企划人精心策划，可以说大到版式小到文案的每一个字可谓精雕细刻,再加上其高科技手段下提取的成分等因素在市场上应该是万无一失的。市场竞争的因素不仅越来越复杂，其变化速度更令人咋舌，以日来计算其变化速度也不为过，油之弹在山西市场的失利有着诸多的竞争变化因素。
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