《越狱》：营销传播的实战力作

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最热的电视剧是什么？最热的电视剧没有出现在中国的电视台上，而是在网络中，在这个人人用手投票的遥控器时代，《越狱》的广泛传播和受到欢迎的程度是估计是很多电视台的人都始料不及的。这是一个特别经典的自下而上的草根式营销传播的实战案例。

《越狱》的知名度

几乎每个经常上网的人都会知道，而且这其中20-30岁的白领阶层占大多数。门户网站、视频网站、bt下载等等很多地方都能看到。

《越狱》的美誉度

几乎每一集都是一部好莱坞大片。——网友评论。充满悬念，剧情吸引人。再看看卖盗版dvd的商贩你就知道他的受欢迎程度。甚至有人开了越狱中文网。http://www.prisonbreak.cn/

《越狱》解密：

何以流行？越狱在美国的电视剧收视率没有进入前20名，但是在中国的传播速度和广度都市分惊人。越狱在美国的电视剧收视率没有进入前20名，但是在中国的传播速度和广度都市分惊人。

网络时代的媒体力量

《越狱》没有通过电视这个媒体传播，而是通过网络这个自由的媒体，或者叫做流媒体，这样降低了很多传播成本，而且不需要审核。

营销角度：

更重要的是不论传播或者下载都是十分便利的。这块能就是在整个营销传播中宣扬的4c的理念。给消费者提供了最大的便利。其次，这个事件显示了强大的网络媒体力量，视频的力量，p2p的力量。看来网络确实存在着很大传播能量和商业价值。重要的是如何开发？如何针对网络媒体的特殊性运用传播方式。这是值得企业、策划人、广告公司的尝试的，可能也是未来的广告增长点。

罕有竞争对手

目前很多网站都推出了网络视频的服务，但是很多网站的视频都是重复的，作品的来源是一个很大问题。好作品——点击量——广告，还是网站的主要收入模式。但是包括《越狱》，后舍男孩，dodolook的出现，给了我们很多新的灵感。看来网站，或者说网路是可以更方便的和一些能创造点击率的人物来合作创收的，因为电脑的发展已经可以越来越多的替代其它媒体了，这个改变和影响是必然的，虽然现在看来进展缓慢。这种了个性化，差异化的事物大破了很多常规的模式和方式，给了我们很多新奇的感觉，也给了很多人讽刺中国电视剧导演的话柄，所以在很少有竞争者。

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