谷歌的视频广告征途
摘要：谷歌还在向线下媒体领域挺进，已经进行了杂志和报纸广告方面的试验。
通过推出新的视频广告，谷歌似乎进入了快车道。
1月份推出的β版GoogleVideo视频托管服务可能是谷歌犯下的一个错误，但专家表示，它在视频广告服务方面要幸运一些。JupiterResearch的分析师艾米丽说，这一服务将获得成功。品牌广告客户有大量的广告预算要投放到谷歌网络上。
谷歌普及了搜索广告，也因此成为了一家市值1150亿美元的公司。它的几乎全部收入都来自搜索广告。直至上周以前，谷歌销售文本、flash、图像广告，现在，它提供点击播放视频广告。
谷歌负责AdSense产品管理的主管拉贾拉姆说，根据新的服务，广告客户向谷歌提供可供播放的视频广告，谷歌会托管这些内容，但不会因此对广告客户收费。他表示，由于愿意显示或在技术上能够显示视频广告的网站相当少，广告客户希望在谷歌的网络上投放视频广告。
但是专家指出，在视频广告方面，谷歌面临着一个学习曲线。AccuStreamiMediaResearch的分析师鲍罗说，我们认为谷歌在一开始不会象雅虎那样老练，雅虎销售视频广告已经有一段时间了。但谷歌擅长在广告模式上的创新，能够利用现有的优势。
PiperJaffray的分析师萨法表示，考验将在针对性方面。他说，关键在于谷歌能够通过提高广告的针对性将广告的有效性提高到什么样的水平。视频广告比较有趣和有吸引力，它们也提高了网站本身的吸引力。关键是它们与网页和用户兴趣的相关度。
视频广告在网络广告市场的份额正在不断提高。据JupiterResearch的资料显示，美国流媒体广告投资由2004年的1.4亿美元增长到了2005年的2.5亿美元，预计2006年将达到3.44亿美元。JupiterResearch预计今年传统在线广告市场将达到88亿美元。eMarketer预计，到2010年，广告客户对在线视频广告的投资将至少达到15亿美元。
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