话题广告：web2.0从名和利中找钱

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2007年关于博客商业前景的探索进入了实质性阶段。

中国互联网协会近期发布的《2007中国互联网调查报告》显示，中国的博客数量已经高达2080万。另有资料显示，浏览量排名前100名的全球网站中有10%是博客网站。然而，如何让博客赢利始终没有一个完美的解决方案。

近日，国内最大的RSSFeed托管服务商Feedsky推出全新的“话题广告系统”，对博客商业化进行尝试。话题广告能突破博客盈利瓶颈吗？

有专家表示，话题广告这种独特的付费型评论，发挥了博客平台与生俱来的独立性、意见领袖、口碑传播等优势，克服了之前博客广告投放所面临的效果无法评估、信息单向传播等诸多障碍，标志着博客盈利模式有了实质性的突破。

网络营销研究专家李东在接受记者采访时则表示，和讯、google等企业的广告曾经也出现在不少有影响力的个人博客上，然而反响似乎并不好。这种脱胎于传统网络广告的形式与在各门户网站上投放Banner广告没有太大差别。由于单一博客平台的读者数毕竟与传统门户相比要少得多，对于广告主来说性价比并不好，而且效果也无法评估和监测。

记者在随机调查中发现，90%的博客读者不愿意看到自己喜欢的博客变成了花花绿绿的广告云集地。很多读者向记者反映，“博客原本就是一个独立、自主的个人平台，正是因为这一点我们才长期不断地阅读他们的内容。如果博客成为了广告主左右的平台，那也就失去了继续阅读的意义了”。个人博客主对于这种Banner式广告也存有抵触情绪，甚至有博客主提出要撤除这种广告。

web2.0多路径寻求突破

不过，在这个倒闭、裁员消息纷至沓来的web2.0冰冻期，一些公司却逆风飞扬。比如我酷网(原139.com)于近日拿到A轮融资，资金规模在500万美元左右，我酷网CEO韩潼彤透露，域名139.com已转让给中国移动，娱乐和个性展示最能满足网民的胃口，移动＋互联网的放大器效应将使娱乐无处不在。相比，很多企业推出的web2.0业务令消费者和投资者失望。无独有偶，专注大学校园社区的占座网也迎来了徐静蕾电子杂志《开啦》的首发，并通过占座网征集大学生征文。这同样是瞄准了大学生的追星和渴望成名的心理。

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