安踏广告:以中国的方式展现品牌魅力

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2007年4月8日,安踏与耐克分别获得运动装备领域内鞋类和服装类“市场占有率第一”的称号,这一称号让安踏稳坐上了国产运动品牌的第一把交椅。

事实如此,事实不只如此

国内许多运动品牌多半都把安踏的成功归结为广告的先行一步。事实是如此。1999年,安踏聘请孔令辉为形象代言人,成为国内最早走上“明星路线”的国产运动品牌。事实也不只是如此。我们知道广告能让品牌的知名度获得提升,请形象代言人能让品牌的个性更鲜明,信赖度更高,但这些不是品牌的全部,品牌要真正在消费者中深入人心,需要稳定强大的市场网络作支撑,至于要让消费者认同一个品牌的独特价值,就必须在内涵上下工夫,这是一个日积月累的过程。一个成功的品牌要经过多年的内涵累积与市场考验。

草根精神贯彻广告始终

自从1999年,安踏聘请孔令辉为形象代言人,一句“我选择,我喜欢”令人至今记忆犹新。其他国产品牌也纷纷走上了“明星路线”。

信息社会是个“眼球”的战役的社会,花样繁多的广告创意令人应接不暇。安踏的一部《Wearethechampions》抓住了观众的眼球——挂满汗水的面庞,健康爽朗的笑容,没有造作,没有明星,朝气蓬勃的普通人、地地道道的草根族形象地传递出永不止步的草根体育精神。背景音乐中,Queen乐队的一首《Wearethechampions》也让人激荡,久久不能平静。此则TVC不仅精彩,也传递出其广告主安踏以草根精神打造国际品牌的美好愿景。

在《让世界的不公平在你的面前低头》广告片里,我们看到近乎黑白的广告画面,沉重的汗水,“你没有他的天赋;世界,不公平?但你有梦想的权利。让心跳成为你的宣言;让疤痕成为你的勋章;让世界的不公平在你面前低头。”安踏摒弃了以往鞋类广告追求的荣耀和轻松,开始关注平民的努力,草根精神再次完美诠释了安踏的品牌精神。

从全明星战靴的《你认真,愿望就实现》到最近的ACOOL系列《苦练,不怕热的苦》我们仍能清晰的看到草根精神在安踏的广告里发展的脉络。

以中国的方式展现品牌魅力

提及军中国市场各大品牌,人们最先想到的也许是体育品牌的广告词。如耐克的“Justdoit”、阿迪达斯的“Nothingimpossible”,众所周知,以美国为代表的西方文化追求张扬、外露,这些西方体育品牌毫不掩盖展示妄为的个性主义。它们所代表的美国精神却无法完全适合不同国家、不同民族文化的特点。如何打造符合民族精神的体育品牌,成为摆在中国体育运动装备品牌面前的首要问题。

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