韩国手机广告媒体价值和效用分析
随着网络广告市场的飞跃式发展，2005年韩国国内广告市场规模达到了6兆6千亿韩元，约占GDP的1%。
媒体在衍变，影响面也在扩大，企业广告费用支出也随之持续增加。
一方面，主要广告行业竞争愈演愈烈，另一方面，报纸·广播等传统媒体逐渐淡出，加上网络这个新媒体的产生，广告行业格局在变化。
比起原有广告媒介，网络广告用较低廉的成本，以全新广告技术向人们展示包括商品在内的各种有价值的信息。
最近，由于信息技术基础设施的发展,除了互联网,又出现了具有双向特性新媒体-手机广告。
定为在语音通信终端的手机附加了无线互联网功能后,手机忽然间成为针对最终消费者的强有力的广告载体。
具长时间的在线状态·个人化·移动性·双向交互等特性，像OnetoOneMarketing、SituationMarketing、ConciergeMarketing等载有针对个人信息的新广告媒体备受期待。
但是，现阶段韩国手机广告市场仅占互联网广告的8%，550亿韩元规模，每年增长率一直停滞在30%。
日本的移动通信从技术·竞争·规章制度环境等角度与韩国有可比性。日本的无线互联网市场形成初期，移动通信运营商和广告业主积极投入到网络广告市场，网络广告市场份额达到10%,形成了2,880亿韩元市场规模，规模上高出韩国的5倍，而且每年维持50%的增长已成为核心产业之一。
虽然两国市场各自存在着不同的环境可变因素，日本成功亮相的各种各样的BM和成功引进的事例来看，韩国手机广告市场还有很大的发展潜力和空间。
目前，韩国国内通信市场面临的难题是用户增长率和ARPU值处于饱和状态下，移动广告产业作为引导无线互联网、手机增值业务的重要因素，从而被认为需要积极培养的关键产业。
1.手机广告的价值
传统广告是单方面的“下向型”传达方式，在激发接阅读广告者有局限性。相反,网络广告和手机广告则弥补传统媒体欠缺的“上向型”交互过程，能引起更活跃的产与意识，做出即时反溃
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