06主流媒体广告市场报告出台 电视占81%

晨报讯AC尼尔森昨天公布的监测数据显示，2006年中国三大主流媒体的广告收入较2005年增长22%，达到人民币3866亿元。其中，与杂志、报纸相比，电视媒体占据的份额达到81%，是尼尔森媒介研究从1997年开始监测以来最高的一年。

2006年度广告大类投放前三甲的分别是药品、化妆和浴室用品、零售服务行业，这三大类别的广告花费总额占到全部行业广告的51%以上。电脑及配件大类自2004年以来继续呈现下跌趋势。

从品牌的广告投放排行来看，2006年第4季度，排名第一的是宝洁公司旗下的玉兰油，中国移动、三精药业、盖中盖、江中药业分列二至五位。其中，玉兰油自2003年以来，蝉联4年的年度品牌冠军。

分行业来看，2006年房地产行业的各项调控措施相继出台，受此推动，各大房产开发商纷纷上演了广告大战。其中，住宅楼宇/土地的广告投放占房地产类广告的比重高达近70%。由于房产广告投放对平面媒体的偏好度，报纸在整个房产广告中占了近75%的份额。

同时，机动车在经历了2005年的低谷后，轿车广告有了飞跃性的上升，45%的增长率反映了车市的繁荣。长安汽车连续第二年在轿车广告的投放中排名首位。通用的广告投放虽然也提升了近三成，但其排名位置由第三位落至第五。

此外，香港迪斯尼乐园、中国昆明和马来西亚航空分列全年“公园/游乐园”，“旅游和酒店”和“航空公司”的类别之首。其中，香港迪斯尼乐园2006年度的广告投放同比增幅达到148%。