“坏消息”不断 美报业应对颓势的三大策略

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美国报业最近可谓坏消息不断：虚报发行量丑闻，报纸广告向网络等其它媒介转移，投资者开始抛售报业公司股票。笔者走访美国几家报业集团及报社时，老总们都在用“艰难（TOUGH）”来形容当前的美国报业市常

针对发行、广告、资本市场上的主要问题，美国报业正在探索应对策略：免费报纸、寻求网络赢利模式、采编营销改革。

免费报纸免费报纸策略的核心是应对付费报纸发行量降低，赢得新读者群，尤其是付费报纸流失的年轻读者，在广告市场上，以低价位赢得广告收入。

甘尼特公司、纽约时报公司、华盛顿邮报公司、论坛报公司、奈特里德公司，美国最大的报业公司都先后推出了自己的免费报纸。策略不同，目前，在美国报业市场上出现了三种免费报纸模式：第一种模式：地铁报（METRO）模式。

华盛顿邮报公司在华盛顿出版的《快报》《纽约时报》与瑞典地铁报公司合作的《波士顿地铁报》、论坛报公司在芝加哥出版的《红眼报》、BELO公司在达拉斯出版的《快报》均属于这种模式。

读者定位：每天用公共交通，尤其是地铁通勤上班族，大部分为年轻人。

内容模式：日报，消息来源以通讯社新闻为主，短小精悍的综合资讯和广告，很少提供深度报道和评论，适应快速阅读，一般可在20-30分钟读完。

发行模式：在地铁等人流集中处供行人免费拿取或分发给行人。

收入和广告模式：完全依靠广告收入，采编、发行低成本。

市场分析：这是现代免费报纸的先驱瑞典地铁报所创立的典型的免费报纸模式，值得注意的是，这一类免费报纸对于所处市场有明显要求：人口众多的大城市，有发达的公共交通，一般要有地铁。它对所在大城市的主流报纸有一定替代作用，可以到达明确的受众群，因此在广告市场上可与当地主流报纸分一杯羹，在发行和广告上都对主流报纸有一定冲击。其商业模式相对成熟，受到若干年的市场检验，已有成功赢利案例。

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