冲动情感与智能王
所谓品牌文化的冲动情感，是指在把品牌文化的核心内涵传递给消费者的过程当中，有意把“冲动”文化作为一个要件进行传递，并保持其持续性。尤其是对大众性日用消费品而言，“冲动”文化更容易增加冲动性购买，扩大重复购买的比例。
产品不同，对消费者进行细分与产品定位时，都会有所变化，核心问题在于如何引起目标消费者的认同感，从而在内心深处使消费者与产品及其附加文化进行互动！更为重要的，是在目标消费者购买需求与欲望时，产生“冲动性”购买，是我们进行品牌资产的积累与品牌长远规划与设计时所必需重视的问题。
比如协通营销策划在为名人掌上电脑进行品牌规划与设计时，就有意识地在“品牌冲动性文化”方面，作了详细的战略规划与部署。事实证明，在市场运作一年来，效果不俗。
智能王，“酷”出来的品牌
名人掌上电脑“智能王”，在塑造品牌个性文化方面，可谓率先走出了一条新路子０我酷、智能王”，倡导品牌个性文化的同时，对追求个性、自身人格完美、要求与众不同的消费者来说，无异于产生了巨大的诱惑力！
有调查显示，未来消费者的发展将明显呈个性化消费趋势，对产品的追求已不满足于功能和实用，而相对于其它要素来说，产品能不能给他带来更多的心理满足及美好感受，能不能体现其个性化性格，将占据更重要的位置。
经过市场分析我们发现，PDA，作为介于PC、手机、互联网之间的一种特殊产品，无论从产品的开发、研制、市场定位都有其自己的独特性。这同时也给我们在进行品牌定位、品牌规划方面提出了更高的要求。
市场调查显示，在整个PDA行业里，竞争已出现明显的多元化格局，而占据市场份额最大的两个品牌无疑是“名人”与“商务通”。
“商务通”品牌定位是以“商务”为概念，我们可以称之为“概念性品牌定位”或“概念性品牌营销”。
“手机、CALL机、商务通一个都不能少”，迅速拓展了不太成熟的PDA市场，并随着市场的不断成熟，把自己的品牌推上了至高无尚的地位。
“商务通”，只用了几年的时间，就从一个代理商迅速爬升到行业老大的位置，足见其概念营销模式与营销策略的厉害。
没错，在人们对“PDA”到底是什么还很模糊时，商务通率先进行“概念性品牌定位”，“手机、CALL机、商务通一个也不能少”，是真正的聪明之举。这种“先入为主，行业通吃”的策略，对于其它品牌的PDA来说，无异于致命一击。
● 关键词：智能王
