TCL品牌放弃“雄狮”称号

TCL品牌放弃“雄狮”称号

晨报讯(记者田野)TCL品牌形象从本周开始悄悄改变。按照李东生的解释，“TCL”现在的意思是“TheCreativeLife”(创意感动生活)，从而替代原来的“TodayChinaLion”(今日中国雄狮)。在新品牌的背后，其实隐藏着TCL的重大战略转变。

在2006年，TCL的净亏损高达18.4亿元，股票已戴上“ST”的帽子。如果继续亏损，该公司很可能退市。但谈起今年的业绩，李东生自信地表示，“TCL亏损理论上有可能，但实际上不会出现。”李东生还直白地说出了今年对利润的追求：“中国利润中心今年提出了销售和利润都要双位数增长的目标。”他透露，TCL已经调整了快速扩张的策略，从过去的追求规模转向了追求利润、追求品质。

据2007年一季度最新财报，TCL净利润为1387.27万元，李东生表示，“随着欧洲业务重组的基本完成，今年欧洲不会出现以往那样的大亏损。”他透露，欧洲市场今年的目标仍然是略亏或打平。

TCL的品牌价值从1995年的6.9亿元跃升到2006年的362亿元，品牌价值涨了近52倍，但它的品牌影响力在消费者心目中的地位和形象并没有同步上升，这也是让李东生决定对TCL做“大手术”的原因。

“在国际化过程中我最深刻的感触是，打造自主品牌是参与国际竞争，获得长远发展动力的必由之路。”李东生对记者说，富有创意的工业设计是全球电子产品消费的大趋势，也是公司未来发展的重点，TCL定位在“务实的创新者”。

业内人士指出，TCL发布新品牌战略的近期目标是，借助品牌重生酝酿全面战略反击。