与其拼创意，不如干实事。——致房地产策划人

当人家在开发雨水冲厕系统的时候，我们在制造引起市场轰动的“概念”当人家在楼顶开始试验太阳能和风能发电机的时候，我们在讨论怎么装修豪华的售楼处。

当人家在计算日照时间的时候，我们在讨论平面广告的颜色。

这就是差距。

偶尔上网溜一圈，都能发现很多好东西。欧洲的房地产商们在做什么？在研究雨水冲厕、在试验楼宇太阳能风能发电、在想方设法增加自然日照时间，节约能源。我们在做什么？在制造“概念”、在打造极品售楼处、在创造一个经典的平面广告。

看着想着，怎么越来越觉得自己象个小学生了。自己做的一切，对于人的居住，丝毫没有起到一点作用，我们做地产策划，就是策划这些东西？西方人一直很看重持续发展，投入研究的每一分钱，都在想着如何如何节约能源，怎么为子孙后代多流一些东西，而我们则是在打着营销策划的旗号，实则在浪费社会资源。有人说策划费用在楼价里只不过占了区区3%，可就是这3%，以后就让子孙后代哭吧。

很多人会说，这是有中国特色嘛。中国什么都有特色，但这不是借口，在持续发展的问题上，每一个地球人都有责任。为什么人家已经到了干实事的阶段，我们还在拼创意？很多人又会说了，如果不拼创意，我们这群做策划的，不全丢饭碗了？但我们忍心为了保住今天的饭碗，而把后世赖以生存的资源扔进拼创意的“黑洞”中吗？还有很多人会说很多很多的理由……但在人类生存问题的面前，一切理由都不成为理由。

理性思考这个问题，差距存在的根本就是行业和市场的成熟度。地产策划之所以会出现，是由于信息的不对称性，企业正是利用了这种不对称，打造了一个表演的舞台，消费者单看表面是无法知道那家的水泥钢筋质量好，所以只能看广告，看那家“吹”得热闹，由此而诞生了专门从事“吹”的地产策划，也就是我们这一类人（包括鄙人）。如果从历史的角度看，我们仿佛是一群毫无社会责任感的人，用庞大的社会资源去做一些虚无缥缈的事情，所以我们的内心一直感觉到空虚和寂寞。在内心受到自责的时候，想呼吁各位前辈们，别顾着拼创意了，花点时间劝发展商们把钱多投到实事上吧。别以为今天的住宅是多么的先进、多么的科学，即使站高一点点，都已经觉得自己很渺小了。