网上如何调研国际市场

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了解网上调研国际市场的独特性和优势，应用一些新策略，才能享受到网络带来的突破。

利用互联网进行国际市场调研具有信息多、资料及时、时效性强、快速、方便和费用低等特点，在企业市场营销信息系统的构建中优势凸现。年出口额逾千万美元的坤联（厦门）照相器材有限公司是一家生产并出口照相机的台资企业，使用互联网开拓出口市场已有多年，在利用网络进行市场调研方面非常有经验。

其出口部李良景先生介绍，相比传统调研方式的周期长、费用高、信息量孝受制因素多等缺点，利用互联网方式则具有所花时间短、费用少、信息量大和调研范围广等许多优点，特别是费用，只有传统方式的0.1%。

网上国际市场调研的策略包括清楚确定调研的目标，谙熟各种调研的方法和清楚使用中的注意事项。

明确市场调研目标国际市场调研的主要作用在于系统地收集、记录和分析国际市场信息，为企业认识市场环境，开展国际营销决策提供充分依据。

相对于国内经营环境，国际市场经营往往风险更大，因此对市场调研目标的要求也更高和周期更长一些，信息要更充分、更及时、更准确。同时，异国营销决策所需信息与国内营销所需信息有一定差异，主要关注点也有区别。

调研目标应明确除了国内市场调研所包括的主要内容外，还需要考虑目标市场的宏观政治经济环境、语言文化风俗差异、消费习惯和购买特征、市场容量、竞争状况、所处行业的发展趋势、技术动态等信息。坤联（厦门）照相器材有限公司就是这样通过网上市场调研了解有关行业咨讯，相关法令法规，客户经营情况以及同行业动态。

网上调研6招根据网上市场调研的不同方式，可将利用互联网获取信息的方法分为6种：网上搜索法、网站跟踪法、在线调查表、电子邮件调查、对访问者的随机抽样调查。其中网上搜索法、网站跟踪法等方法即可以用来收集第二手资料，也可以收集第一手资料。

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