泰格巧打“生态牌”——公关增强房地产品牌亲和力
湖北泰格实业股份有限公司是一家以房地产开发为主业的民营股份制公司。1996年末，该公司开始在处于武汉市城区边缘地带的楚雄大道边开发一个中型住宅区——泰格生态公寓。当时的楚雄大道建筑稀少，交通不便，人气不旺，因此不少人认为这个项目必会成为“烂尾楼盘”。
房地产项目先天不足怎么办？具有战略家眼光的泰格公司总裁谢格先生聘来了职业策划人。通过深入分析项目优劣势后，他们共同制定了营销方案：从公关策划入手，增强项目品牌的亲和力，实现公关与促销一体化，把“生态牌”打足打活。
一、绿色联想——“生态地产”的推出针对武汉三镇不同的人文特点以及潜在顾客基本处于人文环境较好、人口素质较高的武昌地区的现状，1997年植树节，泰格公司针对武昌公众推出了主题为“绿色世界、绿色家园”的“请大家免费看电影”的活动，目的是由公众从植树节联想到绿色，再联想到生态，从而联想到泰格生态公寓。“电影”只是本次活动的沟通媒介而已。3月11、12日的武汉最大报纸《长江日报》上登出了广告：《别忘了，3月12日是“春节”》：没有绿色不叫春天，所以，泰格人认为3月12日植树节才是真正的“春节”。我们呼吁：“为了江城春常在，植树吧１在植树节到来之际，泰格生态公寓愿与爱好绿色的朋友结个绿色缘......广告的另一主要内容告诉公众，泰格公司于3月11日、12日包下了武昌区各大电影院，请大家免费看电影。
那两天，一条条横幅在几家电影院门口挂了出来：“泰格生态公寓愿为江城披绿装１“为了江城春常在，植树吧１“为了后人好乘凉，植树吧１“我们呼唤绿色，我们呼唤自然。”报纸广告和条幅吸引了大量“爱好绿色的人们”。在每个电影院入口，礼仪小姐身披印有“泰格生态公寓”字样的绶带，微笑着向每一位观众发放礼品——一本精致的通讯录。通讯录封面上印有“泰然而居，格调超凡”的宣传口号，扉页上则介绍了“泰格生态公寓五大优势”：立体绿化系统、业主子女可上某著名小学并有专车接送等等。
正式放映前，一组幻灯片打了出来：“植树节，您辛苦了１，“为了江城春常在，请植树吧。”整个影院里一片寂静。
这次“绿色公关”之后，不仅泰格公司知名度和美誉度大大提高，泰格生态公寓销售收入也直线上升。
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