飞利浦启动中国新攻略
著名跨国公司荷兰皇家飞利浦电子公司日前在全球同时发布其最新推出的品牌定位――“senseandsimplicity”，以进一步提升原有品牌的内涵。飞利浦电子中国集团总裁张玥表示，新的品牌定位有助于支持飞利浦中国的发展战略，预计到2007年，飞利浦中国营运总额将达120亿欧元左右。老品牌的新形象
飞利浦日前宣布，将于今年9月开始，正式启用新的广告语，并全面推动全新的飞利浦品牌定位策略。飞利浦中国集团总裁张玥透露，从9月到12月的4个月时间里，飞利浦将在中国、北美、荷兰、德国、法国、英国、意大利全球七个主要市场投入总共8000万欧元的品牌推广费用，宣传新的品牌形象。
在这次规模浩大的市场推广活动中，飞利浦最明显的变化莫过于新广告语：senseandsimplicity。对于这一显著变化，飞利浦电子中国集团总裁张玥如此诠释：“‘senseandsimplicity’这一新的品牌承诺，向世人展现了个性更鲜明、定位更精确的飞利浦形象，即致力于成为一家对市场需求更敏锐、更专一的企业，在医疗保舰时尚生活和核心技术三大领域为终端用户带来直观的体验。”飞利浦所采用的“白色盒子”的概念也完美地诠释了新的品牌定位，寓意着科技产品带给人们的感觉应该“如同打开盒子一样的简单”
此次变脸的目的实际上在于为终端用户带来直观的体验，从而促进公司向市场驱动型企业转变。飞利浦全球总裁兼首席执行官柯慈雷就此明确指出，确立新的品牌定位，让飞利浦真正成为市场驱型公司，并回到持续盈利的成长轨道上去，将是飞利浦管理层未来工作的重心。转型之际，飞利浦将在包括中国在内的7大主要市场专门成立市场营销委员会，由各个事业部总经理组成。
在统一的品牌定位下，飞利浦将原来家电、小家电、照明、半导体、医疗系统这5个部门重新归类为时尚生活、医疗保舰核心技术三个领域，具体分法是家电、小家电等消费类产品归为时尚生活部门，原有的医疗系统属医疗保健部门，手机芯片、半导体等技术含量高的产品属于核心技术部门。通过这一全新划分，飞力浦也勾勒出核心消费群体：他们是典型的购买决策者，收入较高，年龄一般在35岁至55岁之间，在新兴市场如中国则是25岁到45岁，共同点是容易接受新的事物和观念，但不喜欢技术带来的复杂。这次的品牌定位就是希望确保这个消费群体轻松简便地使用这种技术或享受这样的生活方式。
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