漫思中国广告的历程与发展方向
现代中国广告的发展历程算起来也不过整整二十来年，而真正迅速崛起其实也就在近十年。近十年的发展与变革足以影响到国民生活的方方面面，也在广告本身中真正起到了推波助澜的作用。
透过中国广告迅猛发展的十年的表象背后，广告本身的发展究竟给我们带来了什么样的启示与可以寻找的规律？时常听见有人抱怨今天的广告水平太低，没有出现西方市场那样的绝妙创意，但我们是否曾经思考过：为什么中国没有好广告？中国广告究竟要怎么走？为什么中国制作不出好广告，广告人的出路在哪里？探询事物的的究竟总是会让人变得智慧，而思考是尊重于现实的逻辑，我相信在任何事件中间，总有他的发展规律与运动的轨迹。
一、广告到底是什么？
无庸质疑，广告的目的在销售，在为产品的销售增加业绩，从营销的角度而言，他是一种促销的手段；从战略的角度而言，他是一种服从于整体营销战略的战术或者是工具。教科书给他的定义是：由企业主发起，广告主执行，通过付费的形式，为企业的有形与无形产品起到销售帮助的宣传形式。
我们可以看出，广告是必须付费的，广告的目的在于销售。任何脱离了市场脱离了销售的广告都是不符合规律和定义的，真正增加销售力的广告活动，是衡量广告好坏的唯一标准。
中国的市场经济发展了近十年，在这近十年中间，广告究竟起到了什么作用，它目前所面临的环境与发展趋势又是怎样呢？
二、中国营销的现状
谈论广告的发展，必须立足在广告的大环境中宏观看待，这种宏观的环境就不得不服从中国的营销发展历史与经济现状的回顾，只有立足在这种大环境中，才能真正探询中国广告面临的主要问题。
世界营销在近十年已经实现了从买方市场到卖方市场的转变，传统的4P营销观念如今被新的4C所取代，原来的“广告促销策略”也已经被“与消费者有效的沟通”代替，这势必影响整个广告战略的定位必然从传统市场上进行观念的转变。
中国真正实现采用现代营销的称呼还在短短的近十年，远比世界的营销观念落后，这是基于在中国整体市场不断发展背后的改变，市场的现状促进了思想的更新，也促进了在传统技术方面的革命。
如果说这不足以证明，那么，传统的营销4P转向4C并渗透到中国各个行业之中的现状，正是可以承接中国营销改革变迁的例证，在这种现实情况下的中国广告，也就面临全面革新的问题，正是这样的因素促成广告得以变革并以不断适应新的营销战略的发展和市场不断更新的速度。
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