公益广告，如何从“心动”到“行动”

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最近一段时间以来，在中央电视台做公益广告的企业在增多，其中尤以海王、哈药、张裕的系列公益广告最为引人注目。由过去的天价竞标，狂轰滥炸，到现在越来越多的企业竞相关注公益事业，说明中国企业正在由感性变得更为理性。

一个踩着滑板的男孩，在轻快的音乐中，拾起果皮、扶起路牌、从树上帮小朋友拿下羽毛球、关掉水龙头……“从身边的小事做起，我们还可以做得更多１异军突起的海王集团，一方面在中央电视台投放大量硬性广告以促进产品销售，另一方面也适时推出系列环保公益广告以树立企业形象，可谓是两手都抓，两手都硬。

而同样由海王集团推出的模拟电游闯关的《历险篇》，则让我们实在轻松不起来：一路上，小家伙接连遇到恶狗、陷阱……最后还被汽车尾气熏得惨不忍睹。

在张裕集团的公益广告中，妈妈对孩子、妻子对丈夫、儿子对母亲都有着同样的叮咛，一声“多穿点，别冻着”，给这个寒意仍末褪去的季节增添了丝丝暖意。

大批知名企业投放公益广告的现象，使公益广告再次引起了人们的关注。公益广告作为一种非商业性的广告手段，对人们进行社会的公德教育、宣传某项社会活动和政策，引起整个社会的关注、共鸣、同情和响应，它是对社会公德的一种呼吁，因此，行动是公益广告的最高境界。

但是，除了少数知名企业所发布的广告之外，从公益广告的整体水平来看，“心动”之作不多，“行动”之作更寥寥可数。那么，如何使公益广告深入人心而后起而行动呢？一、文案的严肃性、震憾性以及信息的完整表达

首先体现在标题上。公益广告的标题不仅应做到引人注目，而且应当做到震憾人心，如果受众对广告仅一笑了之，那么广告人应该大哭一常

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