从何炅为图书代言谈名人广告策略
近日，一直活跃在娱乐圈的湖南卫视主持人何炅突然现身图书出版领域，成为郑州大学出版社出版的《魔法英语》丛书品牌代言人，他的形象将会出现在该书的一系列宣传广告中。
应该说，采用名人作形象代言人并不是什么新鲜事，但影视名人为图书作代言人，这在我国尚属首次。这表明：随着我国英语教育的迅速发展，教育改革的逐步深入，课程与教材尤其是英语教材以及学生综合素质读物的出版将是未来教材出版竞争的一个持续热点。从某种意义上来说，《魔法英语》采用名人代言的方式进行营销，表明我国出版界的品牌意识正进一步增强，营销手段正日趋多样化。
但是，采用名人代言，并不是找一二个名人露露脸，说一二句话那么简单，代言人的选择，风险的回避等都需要正确的策略作指导。
一、形象代言人的选择策略
郑州大学出版社选择何炅作形象代言人的目的不外乎三：一是希望借助形象代言人的名气带动产品的热销，形象代言人尤其是当红明星的一举一动都备受世人瞩目，出版社希望人们在关注他们的同时也注意到自己品牌和产品；二是希望消费者将对形象代言人的喜爱转嫁到产品上；三是希望将形象代言人的人格特征溶入到品牌中，促使其品牌的人格化。
因此，企业在与形象代言人的合作中应该尽量遵循一定的标准，以更好地达到目的。
1、形象代言人与品牌个性的关联性
如果形象代言人并不符合品牌的个性，则会造成品牌的稀释。因此在选择形象代言人时，我们有必要了解代言人与品牌个性之间的关联性。品牌的管理者应该清楚地知道，品牌要迎合哪一类型消费者的喜好，要找什么样的“意见领袖”来做品牌的代言人。只有品牌个性与人物联想对应，才能对品牌产生加法甚至乘法效果，否则，只会对品牌产生副作用，甚至将已有的个性稀释殆荆例如，联想给人的品牌个性是：成熟、稳重、高技术、成功等元素，但其选择谢霆锋并不符合联想品牌的个性，很多联想的消费者其实对于谢霆谢这样的小青年非常反感，联想应该清楚，谢霆锋的目标人群是二十岁以下的群体。
汇源果汁花费一千多万元请野蛮女友全智贤拍广告片，也是一个败笔，表面上热热闹闹，其实细细一想，汇源与全智贤到底有什么内在的联系？很多人知道野蛮女友，却不知道全智贤，难道汇源要为自己的品牌加入野性的成分，为什么不在健康清纯的路上一直走下去。野蛮女友的名气是比较大，可汇源早过了要借船出海打知名度的阶段，注重宣扬的应该是品牌的内涵。况且，全智贤在广告片中扭妮作态、故作清纯的演技委实不敢恭维。
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