巨人，怎样站起来

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第一篇“巨人”怎么了

——身陷危机的巨人集团

1997年初，《深圳特区报》在它那份很有些份量的副刊《投资导报》上首次披露：珠海巨人集团及其总裁史玉柱陷入困境!如石破天惊，这一消息迅速传遍了全国各地，影响波及海外。尽管巨人集团的个别当事人对记者们有言在先：“巨人是某某领导人支持的，谁要是敢报道巨人的情况，谁就不用干了”，但纸包不住火，在债权人的不断投诉之下，包括《深圳特区报》在内的全国各地的新闻媒介以及那些不怕砸饭碗的记者还是客观地报道了这一爆炸性事件。人们先以为是谣言，不信，继之惊愕，进而反思：巨人怎么了?巨人到底为什么?有关“巨人”的种种报道和讨论，形成了1997年第一个发人深省的“巨人现象”，成为中国民营企业的一份珍贵的备忘录，并给社会众人以多方面的启迪。

一、急速膨胀的高科技企业

巨人集团总裁史玉柱拥有研究生学历，硕士毕业后先到政府机关坐班，尔后终于耐不住寂寞下海弄潮。他以刻苦钻研和顽强拼搏的精神在短短几个月内研制出了M—2406汉卡，并以一定的胆魄举债3800元承包深圳某公司的一个电脑部，在《计算机世界》上刊登广告，卖起了他的汉卡。不料牛刀小试便大获成功，纷至沓来的汇款单令他自己也感到十分震惊。他从此获得了一个决定其后来命运的巨大启迪：回报率最高的是投资广告宣传或品牌。于是，他把收来的钱又投入更大的广告宣传，由此形成良性循环，越干越大，在不到两年的时间内便从白手起家一跃成为企业巨人，资产数千万元。1991年他移师珠海，成立珠海巨人集团，决心照着这条思路继续大干一常

此时，正值小平南巡，第二轮改革浪潮揭幕，中国宏观经济再次复苏，史玉柱超常规发展的企业运作方式正好与快速前进的时代旋律相吻合，获得了时代之势的有力支撑，而高速运行的经济列车则也载着巨人集团驶向了它的峰顶。一时间，几乎所有的媒体都有巨人的广告或宣传报道，中央电视台第一黄金时段的广告就是高亢悠扬的“巨人集团!”，连电视小品演员也在春节联欢晚会这样全年收视率最高的黄金时间喊出了“巨人集团!”。“巨人”成了家喻户晓的著名品牌，巨人集团则成了中国最具知名度的企业之一，而且由于它以高科技起家，总裁史玉柱又是高学历的研究生毕业，赢得了极佳的公众形象，党和国家领导人也曾多次到巨人集团视察并接见史玉柱。1994年史玉柱还被当选为中国十大改革风云人物。所有这一切都给巨人集团带来了巨大的无形资产，使巨人迅速成长为总资产达数十亿的大型企业集团。至此，巨人集团达到了它的鼎盛时期，投资欲望急剧膨胀。于是，决定兴建珠海市最高的价值50亿的巨人大厦，投资数亿元收购脑黄金生产技术，要让一亿人先聪明起来，并继续趁势推出“巨不肥”减肥药、“巨人吃饭香”儿童饮料等医药保健品。在巨人集团鼎盛时期，每个月的回款高达几千万元。

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