央视广告的短视营销

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从中央电视台黄金段位广告招标现唱—梅地亚的拍卖师那不时煽风点火的鼓动中，人们常常能听到一句能让企业豪情顿生、血气冲顶的话：“心有多大，舞台就有多大。”

对于央视而言，好象的确如此，2004年一举创下了黄金段位招标总额超44亿元的空前记录，赚的盆满钵满；而对企业而言，如果也就此冲动起来，不由分说地抢上“舞台”去，不考虑企业实情和实力,恐怕就只能是“希望多大，失望就有多大”了！

单从广告创意角度来看，“心有多大，舞台就有多大”是句相当不错的广告语，但再美再大的舞台上演员也可能会踏空，也可能扭脚，也会有问题.所以更重要的是:心有多大,要看能力有多大.综合来看央视的营销推广，其弊有二：

一、会引发企业不切实际的联想，有夸大广告效果、误导企业之嫌,实际上更为严重的是引发左倾营销主义的抬头!(不顾企业实际情况,片面以广告轰炸推开市场的营销思想).

央视的黄金段位招标已进行了十年，第一代标王孔府宴酒零价品牌转让、秦池酒轰然倒地、爱多破产等历代标王的黯然退场，“标王”二字已成为央视心中永远的痛，也渐渐淡化了“标王”的概念。但央视显然很怀念老标王们那一掷千金的豪情，在新树立的统一润滑油、蒙牛、夏新等央视广告神话中，字里行间醒目可见“大规模投放+中央台强势媒体，能迅速打造优势品牌”、“企业投多少亿广告费，则年销售额增长多少倍”、“与强势媒体携手，造就强势品牌”这样的叫卖主张。将企业成功诸要素剥离、只将广告投入与销售额直接划等、强势媒体与强势品牌直接划等的暗示，正是投合中国大多企业刚有品牌意识，而不知如何建立品牌的困惑心理。

大肆宣扬央视广告轰炸的益处，必将加重中国企业对广告的过度依赖，甚至还会使企业误认为梅地亚的一场豪赌是品牌经营的民族秘方，从而影响了企业的长久健康发展,也不能真正打造具有核心竞争力的中国品牌!

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