爱多VCD，请继续努力
报载，爱多公司参加竞投中央电视台广告标王的那位人员名叫“志标”，果然，爱多VCD成了1998年的标王，’98VCD大战从此拉开了序幕。时至今日，差不多半年的光阴过去了，再看一看标王的广告表现，自觉得有话要说。
那部据说耗资几千万元的广告大片：《我们一直在努力》，被传媒炒得“热火朝天”，成龙主演，张艺谋主拍，“差一点就拍成公益广告了”(记者语)，各种小道消息不断传来：“有家电视台和爱多商量，如果去掉片尾的爱多VCD的广告语、我们愿意免费播放”(某晚报载)云云。
吾辈广告中人，自是心痒得要死，一定要看个究竟。某日终于一睹风采，我突然有点想发笑——那家愿意免费播放该片的电视台，是“真话”还是“讽刺之语”?!
美国广告大师威廉·伯恩巴克说：“如果说你的广告不是为了销售，那么你不是无知，就是骗子!”创意教皇大卫·奥格威说过：“我们希望观众所产生的反应是‘多么有趣，我一定要试一试那个产品’，而不是‘多么具有娱乐性、多么好的广告呀!”这些谆谆教诲，为什么却引不起广告创意人的反省?
爱多VCD的广告销售力，不知被哪位创意大师给“摆平”了，构思了这么一个“感人的故事”。
从这条CF片创意来看，首先表现为创意的“做作”。整个广告片让人明显感觉在“做秀”(台湾语，表演给你看)。成龙带着一群人在大雨中拼命狂奔，由于不知目的，尽管“表情刚毅”，但还是给人“表演”的成份很浓，再加上纯粹戏剧化的安排有人跌倒，成龙去扶的镜头，使“做秀”的感觉愈发明显。因为成龙既扮演过正面角色也扮演过反面角色，这“雨中狂奔”是与他人拼斗呢，还是去救死扶伤?无人知晓。而至于“差一点就成公益广告了”的说法是因为硬塞了一些希望工程的镜头，当然我们怎不理解厂家的意思?——那些不过是点缀，因此在剪辑后的5秒、15秒、30秒的广告片里，这些“希望工程”的镜头点缀毫不犹豫地被删掉了，就剩下莫名其妙的狂奔!(你看，“秀”也真难做。)
广告配唱的那首歌由于原曲是长达数分钟，被配在30秒——60秒的广告中，去头去尾，更是让人格外难受——我最爱听的歌，被人委屈成这个样子，真叫人心疼。
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