别吓着我
我这人生来胆小，怕声音大。什么人冷不丁地——声大吼，准把我吓一跳。据我了解，许多朋友也有这毛玻但我这毛病现在被医好了，再大声音也休想吓着我。您一定想知道谁是“神医”吧?告诉你——中央电视台播的—些广告。
打开电视，中央电视台的广告便扑面而来，管你是什么人，一律朝你“怒吼”，起初真被吓得一愣一愣的。家人一见广告就要转台，一是怕吓着，二是心烦，但我是广告中人，怎能让他们随便转台?我说：“行家要看名堂。”尽管此时家人会以鄙夷的眼光看着我，但我这人坚持要看，家人也只好将就我，只是放广告的时候将音量调低，虽不再转台，但嘴里仍小声数落：“这种广告有什么看头!”我懒得理他们，心里说，是这广告治好我害怕吼声的毛病，怎么不值得看?再后来，家人连音量也不调了，习惯听广告明星们大吼大叫了，听了也好像没听见。
家人问我：“这些广告是不是一个广告公司拍的?怎么形式全差不多，总是在结尾时有一个男声或女声一声大吼：‘xVCD’、‘xx酒’、‘x空调’?”我当然又点头又摇头，故作神秘，显出广告人的一派高贵感与神秘感。家人见我这副德性，也知道问不出结果，只好骂一句：“我看搞广告的都有点毛玻”
我急了，反击说：“怎么说话呢?这些广告往往是厂家自己想出来的、让广告人去拍，人家厂家有钱，想怎么拍就怎么拍。广告人想钱，当然急厂家之所急、需厂家之所需。很多厂家就觉得自己的广告别人听不见，就觉得自己的广告没别人的声音浑厚、有力，恨不得请帕瓦罗蒂为他们的产品叫卖。前一段时间，有一个什么酒广告，就因为一个名演员尽管像帕瓦罗蒂一样唱着《我的太阳》，但是没有在结尾时拼命大吼一声‘x酒，我心中的太阳’，而被厂家送上法庭。”家人听到这，吓了一跳：“哟，吼不好还上法庭?”我说：“当然啦。”家人走开了，边走边唠叨：‘C这世道怪了，有钱尽胡折腾，折腾得不好还闹官司。”
其实，我是为了给广告人争面子才这么说的，业内的那点“黑幕”谁不清楚?这些大吼一声的广告，创意极为平庸的广告能够出台，广告人、广告公司是脱离不了干系的。不少广告公司纯粹就是“媒体掮客”，凭借关系和钱财，买下媒体的黄金时间，只管发布，不管创意。创意的好坏全凭客户定，只要客户喜欢，一切都OK。哪管什么创意是否符合对目标消费群的诉求，是否能被消费者接受，哪有时间、人力去评佑广告片的效果，去衡量投入产出比是否划算，播放频次是否合理；哪有心思去考虑几百万、上千万、甚至上亿的广告费投下去对销售促进有多大，有多少广告费被浪费，有多少广告有效等等。只要客户喜欢，只要客户头脑发热，只要客户愿意掏钱，只要客户气不顺想跟对手一搏，就怂恿他，就激励他，就奉承他，就称他果断、英明、伟大，至于其他，就像鲁迅对待梁实秋一样，“呸、呸”两声。
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