龙拓互动CEO苏义:从精准广告到精准营销
腾讯科技讯precision100寻找中国互联网精准营销的新生力量系列访谈于2007年6月28日专访龙拓互动CEO苏义。
访谈实录如下：
主持人：这里是precision100寻找中国互联网精准营销新生力量的专访室。互联网的很大价值在于商业应用，但商业应用最核心的内容可能又在网络营销广告这块，从去年到今年，这两年市场非常热，在这里面也有很多公司，可能是大家显而易见的。但也有很多公司应用他们各自的技术，以及有他们自己的商业模式，在这块做得也非常好，跟他们下边的用户都能带来很好的效果，所以这块我们也希望通过互联网协会的平台，能够给大家一个整体展示的机会，把整个网络营销市场能够做起来。所以，我们发现精准营销领域大概有一百家企业。
苏义：你们的前提是网络广告、网络营销等在精准营销的实际操作情况是吧？
主持人：对。
苏义：我个人认为精准营销不代表营销的全部，现在一谈都往精准营销方面做，但实际上并不代表营销的全部，精准营销只是一种手段或表现形式，当然还有很多其他的手段和方式。
精准营销可以按照几个不同的标准划分，按照精准的方法可以分:内容精准，以内容为精准参照物；还有以地域为参照物的地域精准；第三个是行为精准，是以行为为参照物的精准。这三个方面的精准，现在已经有很多家公司在做，刚才你说找精准100，我觉得可能还比100家多。
从现在比较火的，不管是不是互联网的，像分众，还有（亮角落音译），这都是精准营销。比如百度搜索引擎，包括他们现在推精准广告的产品；包括龙拓互动现在做的点睛广告(clickeye)，还有窄告，还有谷歌的ADWORDS等等都是。
我个人是这么理解的，互联网现在比较热，但是推动得很有前途，因为互联网可能为整个社会生产和社会经济提高效益，回到互联网当中，或者回到网络广告营销当中，精准营销的作用到底在哪儿，他也是提高广告和营销效率的，就是如何利用有限的资源，或者掌握有限的资源、费用，包括精力，如何利用有限的资源，达到最想要的合理配制，实际上精准营销是来完成这个任务的。同样一个广告位置，理论上说它精准了，有可能发挥的效率和作用就比不精准的发挥的效率大，我觉得这是一切精准营销的目标和基矗
● 关键词：龙拓互动CEO 苏义 精准广告 精准营销
