婷美，中科暖卡的不老传说
陈道明如何改变男人冬季保暖穿着习惯
2003年冬，保暖内衣市场霸主依然是婷美稳坐，婷美保暖内衣系列自上市起几年来一直稳如泰山。尽管中间也曾出现过诸如爱帝、暖贝儿、纤丝鸟、俞兆林等堪称同类第一的品牌，但其在广大消费者心目中，自始至终都保持着不可替代的地位。婷美，像当年博士伦成为隐型眼镜的代名词一样，只要想到保暖内衣，脱口而出的就一定是婷美！
为什么婷美可以在品牌林立的今天经久不衰？
品牌不老
好产品是好品牌的根基，好品牌是好产品的灵魂！
一个好的产品可以成就一个长期的高美誉度的品牌。反过来，一个具有一定知名度的品牌，若没有过硬的产品做后盾，将迅速走下坡路，造成严重负面影响，一厥不起。而品牌又是产品的灵魂，好的品牌能帮助产品迅速赢得消费者的青睐，使产品在市场上立于不败之地。两者环环相扣、相辅相成。在品牌战日益激烈的今天，我们已不能系统地将它们分开，再逐一剖析。产品与品牌的优化结合，将是我们决胜的最佳方案！
策划，品牌的优化大师！
拥有了一个优秀的产品，并不等于就拥有了一个优秀的品牌，要成为一个优秀的品牌，还要通过一系列的包装、推广来提高产品的美誉度和知名度以达到优化的效果。婷美，作为一个让消费者赞不绝口的产品，在其上市之初，若没有正确的营销方案及精典的广告创意，我想，时至今日，它也只能默默无闻的做市场的跟班了。
创意无限
就婷美的中科暖卡调查，我们得出以下数据：
购买人群类别占总购买人数比例受广告影响者占同类人群总为数比例其他购买原因占同类总人数的比例随机购买人数比例
一次购买者57.8%87.2%3.5%9.3%
二次购买者33.6%61.9%24.2%14.9%
三次购买者4.3%36.8%40.1%24.1%
从数据分析，购买中科暖卡的消费者其购买原因是受广告影响者占绝大多数。由此可见，广告创意的力量是不容忽视的。
究竟是哪些地方吸引了众多消费者的视线呢？
从整体来看，"改变男人的冬季保暖穿着习惯"是一个让人眼前一亮的买点。
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