品牌速成的八个关键支点
在中国，现在很多人都形成了一个印象，一提到品牌策划似乎就非营销策划公司不可。而现实中真正有意愿且有能力聘请营销策划公司往往都是一些财力雄厚的大企业，在品牌价值日益被中国企业家所广泛认识的今天，中国企业产品的品牌化，势必要遭遇这个“资金大小”的矛盾。
难道广大中国企业注定只能与品牌擦身而过？不然出路又在哪里？狭路相逢，勇者胜！当我们直面这个问题的时候，或许就会出现柳暗花明的局面。下面笔者将就掌门眼的品牌策划，结合自己的一些亲身体会，力求全程呈现给大家，同时希望在品牌策划的道路上，能或多或少的给广大中国企业一些启发。
了解市场就是要找调研公司吗
做品牌策划先要了解市场，在笔者先后策划三个品牌时，老板抑或同事总会问我一个问题：了解市场是不是就是要做市场调研？要不要找调研公司？
其实要了解市场，并非意味着必然要开展专业的市场调研项目，比如聘请调研公司，不但要花费一大笔费用，而且也将耗费不少时日。对于中国企业来说，由于资金和业绩的压力，往往是做着和时间赛跑的事情。如此看来，先别说费用，单就时间来说，又有多少中国企业能从容的等待专业调研公司的结果？
笔者的看法是，要了解市场，从实用和够用的角度来说，并非一定要找市场调研公司。我们可以通过以下办法来解决。
相信大多数公司想做品牌的时候，应该至少有1-2名资深员工，对准备要做品牌的这个产品以及其行业有着深入的了解和认识，负责操盘的营销策划人可以此为基础，然后通过深刻的研究本公司的产品，再通过市场的走访以及互联网搜索工具的帮助，这样一边通过自己的调研，一边不断的跟资深员工探讨，应该就能达到了解市场的目的。
蓝海产品，新建品类抢占心智
掌门眼在中国的市场机会在哪里呢？笔者在做掌门眼的策划时，对公司的产品以及行业相近以及类似的产品进行了深入的研究和分析。
● 关键词：品牌
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